意大利旅游指南封面

    您了解吗？米其林除了提供高品质轮胎产品，有亲善的米其林轮胎先生，还出版已经运作了一百多年的地图与旅游指南。近日，世界轮胎科技的领导者米其林公司在上海的意西展览公司所在的创意区推广了其新推出的《意大利》旅游指南一书及米其林地图与旅游指南业务。该旅游指南自今年4月在北京举办新书发布会以来，受到了旅游爱好者的普遍欢迎，显示出人们对意大利旅游和去境外旅行的浓厚兴趣。

意大利旅游指南上海派对展示传统意大利元素

    2006年，米其林旅游指南进入中国市场，并在当年4月成功推出了第一本中文版的旅游指南——《欧洲经典游》，之后又陆续推出了《法国》和《意大利》等国家旅游指南。这三本指南上市以来，读者和市场的良好反馈，在一定程度上显示出了国民对出境游的向往，以及对深度旅行的认可。截至目前，三本旅游指南在中国的销量已经超过40,000本。

参加派对的嘉宾在享受意大利美食的同时，北意大利旅游指南所吸引

    一个世纪以来，米其林集团一如既往地为推动人类移动性的可持续发展而努力。其出版的地图和旅游指南，在世界各国的旅行者和驾驶者中享有很高的声誉。自1900年起，米其林为旅行者和驾驶者们提供着各类详实的旅游信息，包括各种道路地图和地图册，以及深受人们喜爱和推崇的为餐厅和宾馆评定星级的《红色指南》，以景点历史文化背景描述为特色的《绿色指南》，每年在全球70多个国家销售2000多万册；而旅游路线咨询网站www.viamichelin.com在此领域也处于领先地位。

米其林传播总监高山先生与意大利领事在派对中合影

    米其林(中国)投资有限公司传播部总监高山(Patrice Cochin)先生在上海的推广会上表示：米其林旅游指南的最大特色在于详实、客观、有趣地讲述目的地的历史文化背景，给景点评定星级，同时兼顾实用信息，“探寻精彩，意 ‘游’未尽”正是米其林的《意大利》指南给中国旅游者最好的礼物。

    在提供旅游资讯的同时，米其林还希望通过米其林旅游指南的特殊风格带动中国人旅行方式的逐渐改变，希望可以通过该书让旅行者了解，一次完美的旅行，应该是准备充分的旅行。通过出发前阅读文字、欣赏图片、研究地图、了解实用信息等步骤了解目的地，知道罗马人的生活为什么被称作“甜蜜生活”，知道佛罗伦萨为什么是文艺复兴的摇篮之后，设计好属于自己的旅行计划，再有目的地踏上一次异域文化体验的细心之旅。阅读应该是出行前的必修课，而越来越多的人也正在成为旅行的“读行客”一族。

    米其林旅游指南在进入中国市场时还注意了本土化的问题，结合原版书的特色，在篇章结构、语言表述、实用信息方面作了一定改造，还根据中国旅行者的习惯和文化背景给出了许多背景故事和小贴士，使得一本源于欧洲的旅游指南同样适用于中国读者。

    米其林不仅在传递着旅游资讯，更在传递着一种快乐，一种热情，一种旅行方式。

    米其林今后将继续结合中国旅游市场的发展动态，积极倡导成熟的旅游方式，推出更多品种的旅游指南，如国家指南和城市指南，为广大的旅行爱好者提供更详实、有趣的旅行信息。

    作为一家具有百年历史的跨国公司，米其林始终站在技术革新的前沿，为顾客创造出更加安全、有效及舒适的驾车体验。米其林总部位于法国克莱蒙-费朗；现在全球拥有12.9万名员工；在19个国家设立了69家工厂，在超过170个国家设立了销售与市场机构。米其林分别在美国、欧洲、日本和中国上海设有研究与测试中心，并在巴西和尼日利亚拥有6个橡胶种植园。

    1989年，米其林来到中国。本着百年的创新精神，米其林将先进科技和高质量产品带到中国，并于1995年底在沈阳设立了第一家合资公司。2001年，米其林又与中国最大的轮胎生产企业之一的上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司联合组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司。目前，米其林在中国拥有约5500名员工，共同致力于米其林在中国的持续发展和壮大。

背景资料

米其林公司地图和旅游指南业务
简  介

    作为全球轮胎行业的领先者，米其林公司一直致力于促进人类移动性的发展。一百多年来，米其林公司始终站在技术革新的前沿，坚持创新的理念，为世界各地的消费者提供多元化、高品质的产品和服务，使人们的旅行和货物的运输更安全、更方便、更高效。

    除了享誉全球的轮胎产品和技术之外，米其林公司还为旅行者提供各方面的实用信息，帮助旅行者创造一个安心、舒适的旅程。米其林地图和旅游指南业务通过给旅行者提供全方位的信息促进移动性的进步，与米其林集团的战略使命是完全一致的。

    19世纪末20世纪初，世界汽车工业刚刚起步。当时在公路上驾驶汽车还是一种很刺激的冒险活动。目光长远且富有创新精神的米其林兄弟为了鼓励人们更多地旅行，制作了一本简易方便的手册，为驾车者提供一些实用资讯，如行车路线推荐、车辆保养、汽车修理行的地址、酒店和餐馆的地址等。于是第一本“米其林指南”诞生了。这本封面为红色的小册子超越了轮胎生产的领域，开始关注为旅行者提供服务，从而把米其林品牌和人类移动性的进步紧密联系在了一起。

    自1900年第一本米其林指南诞生以来，经历了一个世纪的发展，米其林已经成为旅游资讯领域的欧洲第一大出版商。每年，米其林出版2000多万册地图和旅游指南，畅销世界70多个国家。其开办的旅游路线咨询网站www.viamichelin.com 在此领域也处于领先地位。现在，米其林出版机构在欧洲、美洲和亚洲共设立了8个办事处，员工超过500名，他们为不断提高米其林出版物的质量而努力工作。

    米其林的主要出版物

    (1)地图

    自1910年出版第一张法国公路地图以来，米其林地图以方便、实用、准确、详尽的专业特色在消费者中赢得了巨大的声誉。经过近一百年的改进和创新，目前米其林公路地图主要有四大系列：国家地图、地区地图、地方地图和热点地区地图。

    米其林出版的公路地图覆盖了欧洲大部分国家和地区。除了地图本身，米其林的地图集还为旅游者和驾车者提供附加产品：主要公路干线地图、城市交通图、距离图表、市镇名称索引等。这些信息都是旅行的重要参考。

    地图集的设计都经过精心研究，以适应各种不同的使用环境：驾车用的螺旋地图集、家庭使用的平装地图集、作为礼品赠送的精装地图集、方便携带的袖珍地图集等。

    (2)旅游指南系列

    《米其林绿色指南》

    绿色指南又被称为文化指南，涵盖法国所有地区、欧洲大部分国家以及亚洲、美洲、非洲的一些国家。这个系列以介绍旅游目的地的历史、艺术见长，帮助旅行者深入地熟悉、了解一个国家和地区人文风貌。此外，绿色指南还提供许多实用信息和小窍门，方便读者制定旅游计划，例如在开篇地图上标出有价值的旅游景点和推荐路线、列出各种价位的可供选择的餐厅和旅馆、城市交通图、活动建议等。绿色指南整体风格优美，配有大量精美的图片。

    实用指南系列

    实用指南系列于2005年初推出，随即便获得了广大旅行者的青睐。这个系列的指南秉承了米其林指南制作精良的一贯传统，并把重点放在提供全方位信息上，涉及出行需要考虑的所有方面，细致入微，尤其适合独立旅行或进行深度游的读者。

    (3)住宿餐饮指南系列

    《红色指南》系列

    《红色指南》一直用红色作封面，有“餐饮圣经”之称，是世界上历史最悠久，也最具权威性的餐厅和宾馆指南。100年来，它一直以理性的文字和创造性地为餐厅评定星级的体系而赢得读者的青睐。它为读者选择了各种价位上最佳的宾馆和餐厅，而这一选择过程由米其林的“美食侦探”独立完成，并参考读者来信中的意见。“美食侦探”都是受过严格训练、经验丰富的专家，他们负责观察宾馆或餐厅的服务质量的变化并做出专业的评价。为了保持独立性和客观性，这些侦查员都在匿名状态下工作，像普通顾客一样消费，当有必要作进一步考察时才表明自己的身份。

    宾馆和餐厅的设施及服务用国际化的符号加以表示，简单美观。

    米其林的星级评定共有三级，三颗星是餐饮界的最高荣誉。《红色指南》中对星号是这样定义的：一颗星是同类中风格特别优秀的餐厅，是“值得”去造访的餐厅；两颗星是“值得绕远路”前往的餐厅；而三颗星是“值得为其专门安排一趟旅行”，甚至是打着飞机前去用餐的餐厅。这样的餐厅通常已经过米其林至少数年的观察，如果水准一直保持高水平，才最终能得到三颗星。

    除了经典的《红色指南》，米其林住宿餐饮指南系列还包括《美食指南》系列(介绍了一些品尝别具特色的地方美食的好去处)、《心动系列》(精选了1000家经济实惠同时让人惊喜不已的法国宾馆和旅店)、《野营指南》(收录了法国3000个理想的野营地点)等。

    《红色指南》的核心价值——独立、客观、专业

    米其林所有推荐的宾馆和餐厅地址都是经过实地考察做出的选择，并坚持一套经过长期完善的评价体系。米其林坚持公正客观的原则，拒绝一切外部的影响和干预。考察工作依托一个由80多名专家组成的团队，这些工作人员都具有宾馆和餐厅领域的丰富经验，具备良好的专业素质和技能。他们都是米其林公司的员工，按照统一的规范工作，从而确保了选择的一致性和连贯性。这些美食侦探长期在匿名状态下工作以保持米其林指南的客观性。

    (4)数字服务

    除了纸制媒介，米其林还通过数字媒介为旅行者提供信息，如汽车导航、PDA等，此外还可以通过访问米其林的旅行网站www.viamichelin.com进行实时查询，该网站作为一种新的服务形式和纸制指南的补充，能提供即时的道路资讯、高效的路线计算、详细的路程描述，在世界的任何一个角落都可以获得这些信息，并支持多种语言。