【原创】品牌独立扛大旗,长城皮卡剑指世界前三“六”到飞起
来源:中国道路运输网 肖冴 2018年10月9日17:43

  9月28日,长城皮卡进行了全新战略发布会,重磅宣布其正式成为独立品类品牌,与 HAVAL、WEY、欧拉一起,共同支撑起长城汽车集团的专业品牌矩阵。作为宣布成为独立品牌的同时长城皮卡还提出了“做中国皮卡第一品牌,打造中国民生第一车,最终成就世界前三皮卡品牌”的愿景。先独立,后剑指前三,雄心壮志之下,长城皮卡也阐述了“六星战略”,通过智能网联化产品以及服务,揭开国内皮卡市场全新时代。与此同时,此次发布会上,全新中高端皮卡风骏 7 高调亮相,让我们共同关注长城皮卡凭啥“六”到飞起。

  



  政策解禁,市场活跃,皮卡迎来黄金期

  此次发布会上的首个重磅炸弹,莫过于长城汽车股份有限公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰宣布长城皮卡正式成为独立品类品牌。李瑞峰宣布:“即日起,长城皮卡将正式成为独立品类品牌,与 HAVAL、WEY、欧拉一起,共同支撑起长城汽车集团的专业品牌矩阵。未来 3 年,长城皮卡将推出‘5+N’款重磅产品,率先进入乘用化、网联化、电动化、定制化、智能化的 3.0、4.0 产品时代,构建皮卡‘五化新生态’。同时, 坚持国际化市场开拓,因地制宜,一国一策,实现全球研发、全球制造、全球共享。”

  

长城皮卡将与 HAVAL、WEY、欧拉一起,共同形成长城汽车集团的专业品牌矩阵

  作为能拉人,能装货的多功能车型,皮卡在国外的受欢迎程度一直高居不下,但由于国内政策限制,皮卡市场这一颇具潜力的市场一直被压制,政策解禁前,我国皮卡销量仅占到整个市场总量的 1.3%左右。而随着解禁的深入,政策红利的持续加码,国内皮卡市场势必会爆发出巨大潜力。消费升级、需求升级、政策放宽三股力量正推动行业拐点加速到来,长城皮卡选择在此时机下成为独立品牌,一是源自其20年销量第一的品质自信,另外一方面,也表明了其集团上下对于皮卡这一即将爆发的细分市场的高度重视。

  从生产到营销,“六星战略”助长城皮卡6到飞起

  独立品类品牌后的长城皮卡向全世界宣布了自己的长期目标,那就是做中国第一、世界前三皮卡品牌。不同于欧美日等国家已经拥有了享誉全球的明星皮卡产品的优势,国产皮卡想要走在全球顶端确实需要花费一番力气。然而,长城皮卡剑指世界前三的目标也是有备而来,除了已经出口多个国家,连续多年出口量第一的优异成绩,长城皮卡还推出了“六星战略”,从生产制造、产品规划、渠道建设、服务能力、营销模式和海外拓展六大板块全面发力,全体系提升品牌竞争力。长城汽车股份有限公司副总裁兼皮卡事业部总经理宁述勇现场对“六星战略”进行了详尽的阐述:

  

长城汽车股份有限公司副总裁兼皮卡事业部总经理宁述勇发布长城皮卡“六星战略”。

  战略一,南北布局。在制造方面,长城皮卡将继续优化保定工厂,加快重庆新工厂的建设,形成纵贯南北的生产布局体系。重庆工厂采用柔性生产线,不仅技术先进,同时也将是国内践行绿色环保的样板工厂。

  战略二,产品领先。目前皮卡正处于由 2.0 时代向 3.0 时代过渡阶段。未来 3 年,长城皮卡将向市场投放“5+N”款全新产品,率先挺进“多用途、电动化、网联化、定制化”的皮卡 3.0 时代。同时,长城对 4.0 时代及 5.0 时代皮卡的相关研发工作也在稳步推进中。

  战略三,无忧服务。长城皮卡从选车无忧、购车无忧、用车无忧和同行无忧四方面优化服务,覆盖用户从看车选车到有车生活的全生命周期服务。

  战略四,“5+e”渠道。长城皮卡基于对新消费、新交易形式下的渠道探索,提出打通线上、线下购车通道,建立“5+e”销售渠道,为客户提供便捷的购车通路。

  战略五,多元化营销。根据用户需求正向多样化、多用途发展的趋势,长城皮卡将针对不同客户的需求,提供定制化的产品和对应的销售服务模式。

  战略六,164 海外战略。“1”是一个目标——继续巩固海外中国皮卡领军品牌地位;“6”是海外市场规划格局,继续巩固长城皮卡在欧洲、澳洲、南美的市场地位,继续开拓东南亚、中东、北非等市场区域,进一步完善海外市场的全面布局,成为“一带一路” 上中国品牌中的排头兵;“4”是指 4 个领先,即产品领先、销量领先、品牌领先和服务领先。

  风骏 7强势亮相,引领中高端皮卡未来方向

  

活动现场风骏7车型强势亮相

  作为发布会的高潮,活动现场风骏7车型强势亮相,作为长城皮卡主打中高端市场的又一款主力车型,其主要客群为多用途皮卡用户。时尚大气的外观、潮流科技的内饰及配置、标杆级的高安全性以及冠军级的品质,风骏7可以说是长城皮卡攻占市场的有力武器。

  作为长城皮卡“5+N”产品布局及新战略发布后的首款车型,风骏 7 在一定程度上蕴含着长城皮卡未来的发展方向,围绕皮卡“五化新生态”,风骏 7 有着诸多“黑科技”和全新升级的配置。同时,为延续与展现 20 年销冠的品质实力,长城皮卡打造风骏 7 冠军版车型,其车身为专属的天菁蓝色,并配有专属 logo 及冠军标识。据悉,风骏 7 及冠军版将于年内正式上市。

  长城皮卡至今已连续 20 年国内销量第一,拥有高达 33%的国内市场份额,远销全球 100 多个国家,可谓坐稳了国内皮卡市场当之无愧的老大之位。此次发布会无论是其成为独立品类品牌的重磅炸弹,还是剑指世界前三的长期目标,都显示出长城皮卡不断进取,突破自我的追求。随着风骏7的推出,无论是制造技术、产品服务还是互联智能化,相信长城皮卡都能为我们带来更多惊喜。

(责任编辑:魏美茹)
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