编者注：疫情下的道路运输不仅客流低迷，经济效益较差，且承载着防疫的巨大压力。也唯其艰难，奋勇前行更有了朴素的打动人心的张力。在不如意中不埋怨、不放弃，报道平凡中的坚守与努力，引导过一种内心火热的生活，是基层新闻工作者一种淳朴的操守。

本文作者 卫功强

       搭乘全媒体、“互联网+”的时代东风，不论是政府部门和企业单位等，都越来越注重宣传效应，及时、积极、正面的新闻报道、品牌策划等会产生令人叹为观止的“宣传蝴蝶效应”。

       作为道路运输行业，加强宣传工作对凝心聚力、舆论引导、服务大局、展示形象、擦亮名片等意义重大。因此，笔者认为，道路运输行业宣传工作者，要围绕行业发展、把握时代脉搏、提升业务能力、讲好交通故事，聚焦新闻宣传报道“六个着力点”，努力提升宣传报道的质量和效果，自觉担负起新时代赋予的使命任务。

着力点一：重要题材，做深做透

       对于道路运输行业来说，重要并具有亮点的新闻好题材是可遇不可求的事情。新闻好题材稍纵即逝，一旦遇到发现要高度重视、注重策划、精心构思、把握重点，突出效果，要善于挖掘新闻背后的故事，把宣传做深做透，让新闻更加出彩。要在稿件的采写上下功夫，从标题、内容的策划和文字表达等方面，力求稿件的准确和生动，要让内容有血有肉，做到有速度、有态度、有温度、有深度，努力增强新闻的吸引力、感染力和亲和力。

着力点二：贴近一线，深度挖掘

       宣传工作者要在日常工作中要把握时机、主动出击。生产一线是挖掘新闻素材的富矿，只有与一线的职工面对面、心贴心地交流沟通，在新闻第一现场抓“活鱼”，才能烹饪出一道道新闻大餐。要善于在新闻第一线挖掘题材、寻找亮点。要用朴实的语言，真情的诉说，打动人心，引起共鸣。宣传公交正能量，展现新时代交通人的精神风采，让读者感到真实和生动，达到预期的宣传效果。

着力点三：创新思路，提高质量

       若要采写出富有特色的新闻稿件，宣传工作者要在创新上下功夫，不断改进采访方式，创新新闻写作手段，努力提高每一篇新闻报道的质量。当前道路运输方面的宣传大都采取消息、通讯等传统新闻体裁的格式，单一的文字刊发形式难以形成报道的纵深感。新时期的新闻写作应着力丰富报道形式，打好深度报道的“组合拳”，可以结合报道内容，有针对性地选择配发相关链接、记者手记、评论员文章等形式。此外还可在报道中融入文学写作元素、网络热词等，使新闻报道更接地气，做到真实、好看、生动、有趣，让大家能够读懂新闻、接受新闻、传递新闻。

着力点四：选准角度，打造亮点

       新闻角度是指新闻事实的一个侧面，是揭示主题的突破口。不同的新闻角度会产生不同的新闻价值，收到不同的效果。“横看成岭侧成峰”的道理就在这里。笔者认为，选择最佳新闻角度应该把握好以下三个方面：一是要关注读者最关心什么。作为宣传工作者，要写好稿件，只有从广大职工和社会大众最关心什么、最需要什么、最想知道什么等方面提炼主题，选择报道角度，才能吸引读者、感染读者；二是看能否揭示事物的本质。透过现象看本质，要对事物的表象加以分析，挖掘出具有共性、能指导人们工作和生活的东西；三是要看指导性强不强。新闻宣传要紧紧围绕一个阶段、一个时期的中心工作或某项大的任务展开。作为行业的宣传工作者，必须树立大局意识、责任意识和服务意识，做到贴得近、节奏快、跟得上，选好最佳角度去报道。

着力点五：注重时效，抢占先机

 
       时效性一直是衡量新闻的重要标尺，同时也是新闻的生命力所在。新闻时效性强调的是“新”“快”即：新生、新鲜、新颖和快速获取、快速采写、快速传播。在以新闻的真实性为基础和前提下，宣传工作者必须具有较强的政治敏锐性和新闻的敏感性，并且思维敏捷、动作迅速、立意深刻，能够及时有效获取新闻，抢占新闻传播的先机，从而实现新闻的价值，这一点非常重要。

着力点六：传递温度，积聚力量

       笔者认为，新闻的温度，不局限于新闻内容的大小，而是作品那种能够深入人心的精神力量。把暖新闻做大的原因在于事件本身蕴含的温度，具有不可低估的正能量价值，是新闻作品凝聚人心、以文化人的力量源泉。采写有温度的新闻，必须在脚力、眼力、脑力、笔力上磨炼自己，特别要脚踏实地、接地气，把触角和人民群众的喜怒哀乐紧密相连。要有对“温度”的高度认知，要善于捕捉时代的脉动，要练就感知“温度”的眼睛。

       把握时代脉搏，讲好交通故事。道路运输行业的宣传工作者要围绕企业中心工作，从以上六个“着力点”发力，把握好新闻的时、度、效，选取具有关注度和影响力的新闻事件入手，展现行业发展过程中呈现出的新成果、新举措和新战略，发挥新闻宣传价值，积聚发展正能量，为道路运输行业改革发展营造良好的舆论环境。（文/六安市公交总公司营运办副主任 卫功强）