欧洲最大消费电子产品零售商万得城电器昨日宣布推出中国网上商城。万得城电器中国首席执行长浦绍博说，网上商店的上线是其中国多渠道战略的开始，不过，在这一计划初期，万得城网上商城的服务范围仅限于上海地区。

    据介绍，万得城网上商城已于10月12日上线，提供10个大类8000多种在线商品，目前实行门店提货和送货到家两种运营模式。浦绍博说，目前线下商店40%的商品已在线上供应，并计划未来每月在线上增加3000-4000种线上商品，逐渐将线下商品全部搬到线上。“由于价格会经常调整，因此线上线下的价格不能保持一致。”

    目前，在家电网购领域，京东商城、苏宁易购、国美网上商城云集，竞争已相当激烈，万得城能否在其间赢得一席之地存在不小挑战。

    “我们不会参与电商领域的价格大战。”浦绍博称，他认为目前国内电商领域竞争虽然激烈，但市场尚未饱和，一些企业采取以低价亏损换取市场份额的策略难以长期持续，最终市场会发展到企业必须赢利的拐点时期，届时会淘汰掉一批电商。

    他强调，万得城网上商城不会采取以亏损换市场的发展方式，初始阶段不会投资建设庞大的物流体系，网上商城目前使用的是实体门店的仓库，送货范围也仅限于上海，网上商城和实体门店的总体投资额不超过2亿美元。

    “鉴于目前零售市场总体下滑的状况，万得城中国今年的发展暂时集中于网上商城，但不会放弃实体店的拓展。”浦绍博称，万得城今年已经考察了若干选址，明年将继续开设新店。他坦承，目前在中国面临双重挑战——实体门店选址难题和电商冲击。

    万得城2010年11月进入中国，目前在上海开设了七家门店。