固特异飞艇在西方家喻户晓，多次到访欧洲、澳洲，点燃了一代代西方人对天空的憧憬，却很少到亚洲。今年9月，固特异“品牌大使”——固特异"领航者"号飞艇首飞中国，这个"蓝色大精灵"载着近一个世纪的故事来到中国的时候，将跨越文化和地域的界限，继续延续固特异的传奇。

　　固特异明白，随着市场的进一步发展，消费者已经日益成熟，轮胎产业的竞争已经从价格的竞争转向服务的竞争。消费者希望能在"价格"、"质量"、"安全"这些必要条件之外，享受全面的个性化的轮胎服务新体验。因此，今年固特异的目标就是品牌创新，跨部门整合内部资源，从轮胎产品，科技研发，售后服务，渠道建设等，超越轮胎本身概念打造品牌，为消费带来全方位的个性化服务体验！

　　差异化品牌战略挑战传统轮胎定义

　　年初，"差异化品牌策略"开始运作，就在Excellence轮胎上市的同时就宣布，消费者只要在固特异Excellence授权零售店购买Excellence轮胎，便可享受轮胎的"三重"质保服务，也是第一个把传统零售行业质保服务概念引用到轮胎产品的企业； 3月，首推"固特异汽车保姆计划"， 开始在北京、上海、广州等六大城市先期开展； 7月，启动"汽车保姆爱心日"计划，推出轮胎安全检测免费"上门"服务活动。截止7月底，突破传统"轮胎"店在中国已建立了600多家品牌零售店，覆盖全国230多个城市。

　　经典战略带来骄人业绩

　　伴随差异化品牌战略的实施，2006年上半年，固特异中国零售市场收入创下历史最好记录，标志着固特异中国转型零售市场策略的成功，同时获得国内权威媒体《南方都市报》，《新京报》和搜狐网共同评出的2006金手套奖"年度轮胎品牌"，《汽车杂志》"2007年度推荐品牌"，以及在《每日经济新闻》举办的"轮胎品牌购买倾向暨轮胎服务品质"大型调查活动，获得"消费者购买意向最强的轮胎品牌"和"最受欢迎的轮胎品牌"。就在获得这些佳绩的同时，固特异亚太总部举行的市场调查结果显示：固特异在中国市场的品牌知名度和整体满意度均有2位数的增长。这个激动人心的结果可以说是对固特异品牌战略成效的最佳肯定。